Яскрава етикетка, колоритна і зручна упаковка – найкраща реклама для продукту. Різноманітні статистичні дані стверджують, що 75% осіб, вибираючи продукт на прилавку крамниці, мотивуються його зовнішнім привабливим виглядом. Саме тому виробники приділяють нині удосконаленню упаковки чимало уваги, стежать за інноваціями у технологіях і сировині для пакувальних матеріалів. Тим паче, що упаковка на сьогодні – частина бренду виробника, яка захищає його продукт від підробки.

Українські виробники активно вдосконалюють зовнішній вигляд своїх продуктів. Пошук ефективних форм упаковки стимулює не лише конкуренція, а й прагнення заощадити в ланцюжку витрат. Деякі компанії розглядають інноваційну упаковку і продуманий дизайн як довготермінові інвестиції.

Широке використання пластикових контейнерів, формочок, відерець для пакування масла, маргарину, плавлених сирків, морозива й інших пастоподібних продуктів зумовило створення ефективних технологій етикетування цих видів упаковки. Однією з перспективних розробок у галузі етикетування пластикової упаковки є вплавлювання (впресовування) етикеток (in-mould labeling, IML). Її активно пропагує на теренах України київська компанія «Гера».

Технологія вплавлення етикеток була розроблена близько чверті століття тому. Вона полягає у поєднанні литва під тиском пластикової коробки або кришки для неї і етикетування. Для вплавлення в коробку або у кришку віддруковану та висічену етикетку кладуть у прес-форму для литва. Після вприскування під тиском в прес-форму розплавленого полімеру відбувається надійне та міцне з'єднання упаковки й етикетки. Вплавлення дає змогу інтегрувати упаковку й етикетку – вони виглядають як одне ціле. Завдяки цьому етикетка виконує свої маркетингові функції, привертаючи увагу покупців.

Етикетки, що вплавляються,  забезпечують широкі можливості, у тому числі відтворення високолініатурних, багатобарвних, растрових зображень і тонких штрихових елементів. Порівняно з нанесенням етикеток на готові пластикові коробки та кришки, вплавлення дає змогу скоротити виробничий цикл, здешевити продукцію і досягнути візуальної єдності етикетки й упаковки.

Технологія IML передбачає використання при створенні етикетки високоякісного друку та зображення, які можна нанести майже у будь-якому місці упаковки. Така упаковка помітна і при горизонтальному, і при вертикальному розташуванні продукції на полицях супермаркетів.

Основні переваги від використання на виробництві технології етикетування IML: зменшення вартості етикетування, оскільки ця операція поєднана з процесом виготовлення упаковки; висока поліграфічна якість етикетки; зовнішня привабливість товару; підвищена стійкість етикеток до зовнішніх механічних, температурних і хімічних впливів; захист від підробок; збільшення міцності бічних стінок на 15-20%, оскільки етикетка стає своєрідною арматурою, яка захищає від додаткових навантажень на продукт; збільшення швидкості розфасування продукту на 10-20%, оскільки етикетка має міцне зчеплення з поверхнею, що знижує ризик її пошкодження; можливість вторинної переробки тари з етикеткою.

Використовують IML-етикетки у харчовій промисловості (для молочних і пастоподібних продуктів, морозива, напоїв), парфюмерно-косметичній промисловості, хімічній промисловості (для побутової, автомобільної хімії), у фармацевтиці.

Підверстка:

Компанія «Гера» заснована в 1992 р. Основні види діяльності компанії – надання поліграфічних послуг для виготовлення етикеток будь-якої складності, постачання широкого спектру електронного торговельного та маркувального обладнання, створення і впровадження систем автоматизації бізнес-процесів. Завдяки гнучкій ціновій політиці, високоякісному сервісові та професійному підходові фірма зарекомендувала себе як успішне і стабільне підприємство.

Компанія здійснює флексодрук повноколірних етикеток, оперативний друк самоклейких етикеток і текстильних ярликів. Пропонує повноколірні самоклейкі етикетки, кришки з алюмінієвої фольги (мембрани), вплавлю вальні етикетки (IML), кругові етикетки (wrap around). Також у компанії працює дизайн-студія, яка розробляє дизайн етикеток і упаковки.

Христина ДРОГОМИРЕЦЬКА